Medar
Küchenguerilla
Im Jahr 2000 schuf der italienische Künstler Marco Boggio Sella eine Zyklop-Skulptur für das Kunstprojekt "Over The Edges" in der Stadt Gent. Danach landete der Riese in den Lagerhallen des SMAK-Museums, wo er wertvollen Platz beanspruchte und einen Notausgang versperrte. Nachdem die Skulptur einige Zeit in einem Blumenladen gestanden hatte, wurde sie von einem Unternehmen gekauft, das mit schweren Maschinen handelt. Sie stand mehrere Jahre lang an der E17, wo sie ein berüchtigtes Wahrzeichen war. Als sie in Brand gesetzt wurde, ließ der Besitzer sie wieder aufbauen. Im Jahr 2022 fand der Riese seine neue Familie in den Adrem-Küchen, wo er den Namen Medar erhielt.
Produktgruppen: Riesige aufblasbare Strukturen
Anwendungen: Veranstaltung Kunst und Design Corporate Identity
DAS BRIEFING
Die Firma Adrem Küchen wollte Medar als Maskottchen einsetzen und ihn zu verschiedenen Veranstaltungen mitnehmen, musste aber schnell feststellen, dass der Transport und die Installation der riesigen Skulptur eine ziemliche Herausforderung darstellten. Für die Tour de France 2022 wollte der Inhaber von Adrem kitchens eine einzigartige Kampagne auf die Beine stellen. Inspiriert vom Guerilla-Marketing wollte er mit Medar auf den Spuren des weltweit meistgesehenen Radsportereignisses reisen. Praktisch gesehen würde es jedoch ein Vermögen kosten, drei Wochen lang mit der Skulptur zu reisen und sie jeden Tag an einem anderen Ort aufzubauen.
Adrem bat X-Treme Creations, einen aufblasbaren Bruder für Medar zu entwickeln. Dieser würde es ihnen ermöglichen, den Giganten schnell und mit geringem Aufwand aufzubauen und ihn in einem kleinen Lieferwagen oder Anhänger mitzunehmen.
DAS PROJEKT
Um eine exakte Nachbildung der bestehenden Skulptur anzufertigen, gab es weder eine 3D-Datei noch eine digitale Vorlage, so dass X-Treme auf eher traditionelle Weise arbeiten musste.
Zunächst wurde ein Polystyrolmodell angefertigt, auf dem die Schnittmuster festgelegt wurden. Die Farben wurden anhand von Bildern des ursprünglichen Medar zugewiesen.
Medar wurde auf einen aufblasbaren Sockel gestellt, um Stabilität und eine einfache Installation zu gewährleisten.
Da die Tour de France ein Familienspektakel ist und Medar ein anständiger Riese mit Kochkünsten ist, haben wir eine Adrem-Küchenschürze hinzugefügt.
ROI
Die Kampagne war ein großer Erfolg. Medar war im Livestream von fast jeder Etappe der Tour de France zu sehen.
Adrem bewarb keine gesponserten Beiträge in den sozialen Medien, hatte aber dennoch eine organische Reichweite von über 24.000 auf Facebook und über 8.000 auf Instagram.
Was die Medienpräsenz betrifft, so wurde Medar in 5 Zeitungen vorgestellt, und Adrem-CEO Michiel Steenbeke wurde in die beliebte Radsport-Talkshow Vive le Vélo eingeladen (765.853 Zuschauer).
Die große Popularität führte zu einer höheren Markenbekanntheit für Adrem-Küchen, mehr Website-Besuchern, mehr Followern in den sozialen Medien und einer höheren organischen Reichweite für andere Kampagnen.
Mehr Medien für Medar
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