Medar
La guérilla en cuisine
La guérilla de la cuisine
En 2000, l'artiste italien Marco Boggio Sella a réalisé une sculpture de cyclope pour le projet artistique "Over The Edges", dans la ville de Gand. Par la suite, le géant s'est retrouvé dans les entrepôts du musée SMAK, occupant un espace précieux et bloquant une sortie de secours. Après avoir passé un peu de temps dans le jardin d'un fleuriste, la sculpture a été achetée par une entreprise spécialisée dans les machines lourdes. Le géant a passé plusieurs années le long de l'autoroute E17, où il est devenu un point de repère notoire. Lorsqu'il a été incendié, son propriétaire l'a fait reconstruire. En 2022, le géant a trouvé sa nouvelle famille aux Adrem keukens, où il a été baptisé Medar.
Groupes de produits: Strcutrues gonflables géantes
Applications: Evènements Art et Design L'identité d'entreprise
LE BRIEFING:
Adrem keukens souhaitaient utiliser Medar comme mascotte et l'emmener à divers événements, mais l'entreprise s'est vite rendu compte que l'énorme sculpture représentait un véritable défi en termes de transport et d'installation. Pour le Tour de France 2022, le propriétaire des cuisines Adrem souhaitait mettre en place une campagne unique. Inspiré par le marketing de guérilla, il voulait voyager avec Medar le long du parcours de l'épreuve cycliste la plus regardée au monde. D'un point de vue pratique, voyager pendant 3 semaines avec la sculpture et la construire chaque jour ailleurs coûterait une fortune.
Adrem a demandé à X-Treme creations de créer un frère gonflable pour Medar. Cela leur permettrait de s'installer rapidement et avec peu d'efforts, et de transporter le géant dans une petite camionnette ou une remorque.
LE PROJET:
Pour réaliser une réplique exacte de la sculpture existante, aucun fichier 3D ou dessin numérique n'était disponible, et X-Treme a donc dû travailler de manière plutôt traditionnelle.
Tout d'abord, un modèle en polystyrène a été réalisé, sur lequel les motifs de découpe ont été définis. Les couleurs ont été attribuées sur la base de photos de l'original de Medar.
Medar a été posé sur une base gonflable pour assurer sa stabilité et faciliter son installation.
Comme le Tour de France est un spectacle familial et que Medar est un géant honorable avec des talents de cuisinier, nous avons ajouté un tablier de Adrem keukens.
ROI:
La campagne a connu un grand succès. Medar était visible dans le livestream de presque toutes les étapes du Tour de France.
Adrem n'a fait la promotion d'aucun message sponsorisé sur les médias sociaux, mais a tout de même obtenu une portée organique de plus de 24 000 personnes sur Facebook et de plus de 8 000 personnes sur Instagram.
En ce qui concerne les médias acquis, Medar a fait l'objet d'un article dans cinq journaux et le PDG d'Adrem, Michiel Steenbeke, a été invité à participer au célèbre talk-show Vive le Vélo (765 853 téléspectateurs).
Cette immense popularité a permis d'accroître la notoriété des cuisines Adrem, d'augmenter le nombre de visiteurs sur le site web, d'augmenter le nombre d'adeptes sur les médias sociaux et d'augmenter la portée organique d'autres campagnes.
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