Medar
La guerrilla de cocina
La guerrilla de cocina
En 2000 el artista italiano Marco Boggio Sella creo una escultura de un ciclope para el proyecto de arte llamado “Over The Edges” en Gante. Después el gigante fue desplazado al almacén del S.M.A.K. pero ahí ocupaba mucho espacio y bloqueaba una salida de emergencia. Fue desplazado al jardín de un florista y después fue comprado por una compañía de maquinaria pesada. Durante años estuvo expuesto en la autopista E17 lo cual hizo que se hiciera famoso. Desafortunadamente fue quemado pero su propietario lo volvió a crear. En 2022, el gigante encontró una nueva casa en los “Adrem keukens” o cocinas Adrem, quienes lo llamaron el Medar.
Grupos de productos: Hinchables gigantes
Aplicaciones: Eventos Arte y diseño Identidad corporativa
EL BRIEFING
“Adrem Keukens” querían utilizar el Medar como personaje tipo mascota y llevárselo a varios eventos. Sin embargo, se dieron cuenta lo difícil que es trasladar e instalar a este gigante. Para el “Tour de France” en 2022 los propietarios de “Adrem Keukens” quisieron crear una campaña única. Inspirados por el marketing guerrilla, pensaron en viajar con el gigante en el tour de Francia.
En la práctica, sin embargo, costaría una fortuna viajar durante 3 semanas con la escultura y montarla en otro lugar cada día. Adrem pidió a X-Treme creations que creara un hermano hinchable para Medar. Esto les permitiría montar el gigante rápidamente y con poco esfuerzo, y asi llevarlo en una pequeña furgoneta o remolque. ¡Una solución práctica e igual de impresionante!
EL PROYECTO:
Para crear una réplica exacta de la escultura existente, no se disponía de ningún archivo 3D ni de material gráfico digital, por lo que X-Treme tuvo que proceder de forma tradicional.
Primero se hizo un modelo de poliestireno, sobre el que se definieron los patrones para el corte. Los colores se asignaron basándose en fotos del Medar original.
Medar se colocó sobre una base hinchable para darle estabilidad y facilitar su instalación.
Como el Tour de Francia es un acontecimiento familiar y Medar es un gigante educado con dotes culinarias, le regalamos un delantal de cocina de Adrem.
ROI:
La campaña fue un gran éxito. Medar apareció en la retransmisión en directo de casi todas las etapas del Tour de Francia. Adrem no promocionó ninguna publicación patrocinada en las redes sociales, pero aun así tuvo un alcance orgánico de más de 24.000 en Facebook y más de 8000 en Instagram.
En cuanto a su aparición en los medios, Medar apareció en 5 periódicos y Michiel Steenbeke, director general de Adrem, fue invitado al popular programa de entrevistas sobre ciclismo Vive le Vélo (765 853 espectadores).
La inmensa popularidad se tradujo en una mayor notoriedad de marca para las cocinas Adrem, más visitas al sitio web, más seguidores en las redes sociales y un mayor alcance orgánico para otras campañas.
Más medios para Medar
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