Medar
Guerilla in de keuken
Guerilla in de keuken
In 2000 maakte de Italiaanse kunstenaar Marco Boggio Sella een sculptuur van een cycloop voor het kunstproject "Over The Edges" in Gent. Nadien belandde de reus in de opslagruimte van het S.M.A.K., waar hij kostbare plaats innam en een nooduitgang blokkeerde. Na een tijdje in de tuin van een bloemist te hebben gestaan, werd het beeld gekocht door een bedrijf dat handelt in zware machines. Het bracht meerdere jaren door langs de snelweg E17 waar het een berucht herkenningspunt was. Nadat hij door vandalen in brand werd gestoken, liet de eigenaar hem herbouwen. In 2022 vond de reus zijn nieuwe thuis bij Adrem keukens, waar hij de naam Medar kreeg.
Productgroepen: Grenzeloos grote opblaasobjecten
Toepassingen: Events Kunst en design Bedrijfsidentiteit
DE BRIEFING:
Adrem keukens wilde Medar als mascotte gebruiken en hem meenemen naar verschillende evenementen, maar ze kwamen er al snel achter dat het een hele uitdaging was om het enorme beeld te vervoeren en te installeren. Voor de Tour de France van 2022 wilde de eigenaar van Adrem keukens een unieke campagne opzetten. Geïnspireerd door guerrillamarketing wilde hij met Medar meereizen in het spoor van het meest bekeken wielerevenement ter wereld. Praktisch gezien zou het echter een fortuin kosten om 3 weken lang met het beeld te reizen en het elke dag ergens anders op te bouwen.
Adrem vroeg X-Treme creations om een opblaasbare broer voor Medar te maken. Hiermee zouden ze de reus snel en met weinig moeite kunnen opzetten en meenemen in een klein busje of aanhanger.
HET PROJECT:
Om een exacte replica van het bestaande beeld te maken was er geen 3D-bestand of digitaal artwork beschikbaar, dus X-Treme moest op een traditionele manier te werk gaan.
Eerst werd een model van polystyreen gemaakt, waarop de patronen voor het snijden werden gedefinieerd. De kleuren werden toegewezen op basis van foto's van de originele Medar.
Medar werd op een opblaasbare basis geplaatst voor stabiliteit en eenvoudige installatie.
Omdat de Tour de France een familiespektakel is en Medar een welgemanierde reus met kookkunsten is, gaven we hem een keukenschort van Adrem.
ROI:
De campagne was een groot succes. Medar was te zien in de livestream van bijna elke etappe van de Tour de France.
Adrem promootte geen enkele gesponsorde post op sociale media, maar had toch een organisch bereik van meer dan 24k op Facebook en meer dan 8k op Instagram.
Wat betreft earned media stond Medar in 5 kranten en werd Adrem CEO Michiel Steenbeke uitgenodigd in de populaire wielertalkshow Vive le Vélo (765.853 kijkers).
De immense populariteit resulteerde in een hogere naamsbekendheid voor Adrem keukens, meer websitebezoekers, meer volgers op social media en een hoger organisch bereik voor andere campagnes.
Meer afbeeldingen voor Medar
Wow, hier hadden we dus nog niet aan gedacht!
Maar uiteraard willen we het wél met jou realiseren. Contacteer ons gerust voor een vrijblijvende afspraak.
Contacteer ons
Speciale voorwaarden voor agencies
X-Treme werkt graag samen met agencies, die wij dan ook speciale voorwaarden kunnen bieden.
Ontdek onze voorwaardenLaat u inspireren!
Uw event verrijken met giant of miniature airtight inflatables op maat? Large format prints om uw beursstand onweerstaanbaar te maken? Of een vernieuwend concept op basis van uw of onze ideeën? Geen vraag is ons te ‘X-Treme’.
Ontdek uw mogelijkheden!