Cathédrale gonflable Elrow x Absolut
Structure gonflable géante
Absolut Vodka est la marque leader de la vodka Premium offrant le vrai goût de la vodka originale ou vos saveurs préférées à base d'ingrédients naturels.
Sur demande de: Beanstalk for Absolut
Groupes de produits: Strcutrues gonflables géantes
Applications: Evènements Festivals Activation de la marque
Briefing:
Depuis 1870 et pendant 6 générations, la famille Arnau n’a qu’une seule chose en tête : divertir. En 2017, la compagnie “Elrow Family” a pu régaler pas moins de 1,7 millions de personnes dans 21 pays. En 2018, les résultats seront encore plus extraordinaires.
Cette famille, basée à Barcelone, a demandé à X-Treme de concevoir une sorte de cabine de DJ gonflable… D’emblée, nous étions captivés. Nous savions qu’il s’agissait d’un projet fou, où le design serait poussé bien plus loin que les limites de la créativité. C’est peut-être une coïncidence, mais Absolut Vodka a également été fondé à la fin du 19ème siècle (1879) par Lars Olsson Smith à Ähus, en Suède. La compagnie fait désormais partie du groupe français Pernod Ricard. 6 générations plus tard, la marque est présente dans 126 pays…
Projet:
Cette cabine de DJ est finalement devenue une énorme cathédrale Absolut Pink gonflable de 16 m de long sur 9 m de large : Une version futuriste de cathédrales classiques comme celle d’Orléans en France, qui a joué un rôle prédominant dans la saga de Jeanne D’arc.
La cathédrale Absolut Pink devait contenir une animation loufoque de roller-disco, tout comme la scène du DJ, ainsi qu’un bar Absolut vodka bar durant les festivals à Londres et à Amsterdam, la première année. NPB88 a dessiné la construction principale, après le briefing avec Elrow, Absolut et l’agence The Beanstalk, basée à Cape Town.
Il nous a fallu 2 semaines pour fabriquer l’ensemble de l’installation, suivi d’un transport de toute urgence sur le site du festival à Stratford (East London), le jour J.
En dernière minute, la construction principale a été équipée de séparateurs pour la piste de roller, pour des raisons pratiques évidentes, ainsi qu’un toit pour le bar et un iglou servant à accueillir les patins à roulettes.
La compagnie The Beanstalk a apporté les touches finales Absolut Pink et le fondateur, Alain, a acheté quasiment toutes les robes de mariées qu’il a pu trouver dans la région de Londres.
Le retour sur investissement:
A Londres, près de 52.000 personnes ont visité le Elrow festival, en admirant la monumentale cathédrale, où des danseuses parcouraient la scène avec des patins à roulettes, toutes vêtues de robes de mariées.
Londres et Amsterdam, ainsi que deux villes dans le nord de l’Espagne et le sud de la Suède, étaient toutes sold-out.
Elrow Amsterdam a rajouté 18.000 croyants, provoquant une centaine de milliers de réactions sur Facebook et Instagram. Comme Maxi Jazz a dit: « Dieu est un DJ. Les divins DJ d’Elrow ont adoré jouer dans la cathédrale gonflable ».
Et pour couronner le tout : un “vrai” couple a été inspiré par l’environnement… une demande en mariage improvisée y a même eu lieu !
X-Treme est curieux de voir dans quels autres pays le festival aura lieu dans le futur…!
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