Cada vez hay más ciudades y regiones que tienen un eslogan: "I amsterdam", "I love NY", "Incredinburgh", son sólo algunos ejemplos de la enorme lista de eslóganes urbanos que ya existen. Casi todos los municipios de los Países Bajos y Bélgica tienen ya un eslogan de este tipo. Muchas personas ya se han encontrado con el eslogan de una ciudad, pero la mayoría de las veces no saben qué hay detrás de dicho eslogan. Nosotros se lo diremos: ¡un gran plan estratégico de marketing!
Marketing urbano / Marketing regional
Es un concepto que se oye cada vez más a menudo. Según markethings.net se trata de "La promoción estratégica de una región, ciudad o barrio, donde la región / ciudad se ve como un producto de marca, con el objetivo de persuadir a agencias, empresas y particulares para que se establezcan en la zona o visiten la ciudad, por ejemplo".
Se trata de actividades promocionales para dar a conocer la región / ciudad y ponerla bajo una luz positiva. El marketing también puede tener lugar en películas.
I AMsterdam
Uno de los pioneros en el campo del city marketing fue la ciudad de Amsterdam con sus letras gigantes "I amsterdam." En el caso de I amsterdam, el objetivo de dar una imagen positiva de la ciudad ha tenido éxito. Muchos turistas acudieron a Amsterdam, entre otros lugares, para sacarse una foto con las letras. Estas personas gastan dinero en pernoctaciones, comida y otras actividades divertidas en los alrededores de Amsterdam. Después, lo más probable es que el turista comparta su experiencia con todos sus amigos en las redes sociales. Quizá también se la cuente personalmente. Así se difunde el mensaje de que Ámsterdam es "the place to be". Los rumores se extienden como una mancha de aceite en el agua. Así es como debe funcionar el City Marketing.
Beneficios
¿Para qué sirve el City Marketing? Si todo va bien, la ciudad no sólo tiene más visitantes, sino que también atrae a más empresas y empleo. Y donde hay gente, acuden empresas de servicios y restauración. Las empresas significan empleo, así que más gente se trasladará a la ciudad. Más gente, más gastos por parte de los empresarios locales y con la economía local se estimulan en un círculo vicioso que hace que la ciudad sea cada vez más fuerte. Económicamente, por tanto, ofrece un gran número de beneficios. Por eso es importante que una ciudad haga un buen uso del City Marketing. Ahora bien, no todas las ciudades tienen el presupuesto y el encanto de Amsterdam. Pero cada ciudad tiene su propia imagen. El bullicio de Amsterdam, por ejemplo, ahuyentará a mucha gente, una cuestión a la que los municipios más pequeños deben responder correctamente.
Hinchables, ¡la herramienta perfecta de marketing urbano!
Como ciudad o municipio, no siempre es fácil tener nuevas ideas.
La flexibilidad es uno de los puntos fuertes de los hinchables. En términos de formas, casi no hay limitaciones en el desarrollo de hinchables icónicos. También son muy compactos a la hora de almacenarlos y transportarlos, lo que limita la huella logística y facilita su despliegue en diferentes lugares.
Para que le sirvan de inspiración, aquí encontrará una visión general de una serie de ejemplos concretos de ciudades y municipios que ya han utilizado los hinchables como herramienta de marketing:
Stoa en Kortrijk
Esta columna pública de 4m de altura es en realidad el hinchable más sencillo y por eso el más utilizado desde siempre.
Equipado con una placa base para mayor estabilidad e iluminación interna para una eficacia óptima en la oscuridad, lleva años exhibiéndose en ferias, fiestas municipales, inauguraciones oficiales de nuevos edificios, competiciones deportivas, etc.
Un arco deportivo hinchable para el departamento de deportes de la ciudad de Knokke
Knokke se perfila como ciudad deportiva por excelencia con eventos deportivos como el Zwintriathlon, las carreras de tiempo de los Campeonatos del Mundo de Ciclismo 2021, etc. Para posicionar mejor la marca Knokke-Heist, el departamento de deportes utiliza un arco hinchable con el branding necesario de la ciudad. Fácil de desplegar en cualquier lugar y da ¡máxima visibilidad!
Los muros de la (euro)región de Bruselas
El motivo de la compra de los eurowalls es garantizar la máxima visibilidad en el corazón del distrito europeo durante los 20 km más antiguos, más grandes y más bellos de Bélgica.
La plaza Schuman, normalmente llena de vehículos, se cierra 15 minutos antes de la salida colocando los 2 muros hinchables y permitiendo a los participantes seguir el recorrido.
Además del papel logístico, las vallas de 48 m² también crean la máxima publicidad para la región de Bruselas. La marca o marcas estan pegadas a la pared hinchable, lo cual hace que sea intercambiables por delante y por detrás, son tipos de pancartas que pueden imprimirse por separado. El desmontaje tras la última oleada se realiza en 15 minutos para que el tráfico pueda retomar la ciudad
Aguante en Madurodam
La ciudad en miniatura más famosa de los Países Bajos presenta cada año un tema navideño. El emblemático faro que se ve en el exterior de esta perla fue escalado por un muñeco de nieve de 6m de altura que saludó a los lugareños durante 4 semanas. Sigue siendo bastante impresionante este exitoso, aunque algo complejo, montaje contra un faro.
Señor Presidente, un globo sobrevuela la ciudad
Cada 6 meses otro país asume la presidencia del Consejo Europeo y para anunciar de forma permanente la presidencia belga en 2014, se colocó un globo con forma de icono de 8m en el tejado del clásico edificio BIP de la Place Royale de Bruselas. Al mismo tiempo, también decoramos el edificio con marcos de aluminio e impresiones digitales.
Letras Weissensee
El patinaje es uno de los deportes nacionales de los Países Bajos.
La Elfstedentocht alternativa es una competición de patinaje para patinadores holandeses, que se disputa fuera de Holanda en invierno. Sirve de alternativa a la Vuelta a las Once Ciudades de Frisia, que no puede celebrarse todos los años debido al clima neerlandés. El AEW se organiza cada año desde 1989 en el lago Weissensee, en Austria. Este tour es ampliamente conocido entre los ciclistas recreativos y de competición: cada año miles de personas participan en uno de los cuatro tours recreativos y en la carrera de 200 km.
X-Treme ya había realizado arcos para patrocinadores como KPN y la propia organización.
Para promocionar la Weissensee extra, el año pasado se decidió fabricar letras hinchables gigantes de la palabra Weissensee. Estas letras de 3m de altura pueden utilizarse de forma flexible en numerosos lugares y destacan realmente entre el público y en las redes sociales.
Infla una estatua: Kuststad De Panne
Nacido en 1853, el pescador islandés Petrus Decreton, conocido popularmente como Pierre Kloeffe, es una leyenda con su propia estatua realizada por su inseparable amigo Louis Van Den Eynde. Como icono fácilmente aplicable al marketing de la ciudad de De Panne, se nos permitió hacer una copia hinchable de la estatua de 4m de altura.
Los leones de Mi Presqu'Ile Lyon
Por último, ¡pero no por ello menos importante! X-Treme fabricó 10 leones sentados para una parte artística y decorativa del festival (Re) Trouvailles, de 10 días de duración, en el centro histórico de Lyon. Artistas plásticos franceses fueron seleccionados para pintar los leones hinchables en blanco mientras el festival se celebraba en octubre. Un proyecto inspirador sobre los vínculos que se pueden formar entre el 3D hinchable y los artistas.
Más medios para Citymarketing
Hala, ¡esto es algo que aun no se nos había ocurrido!
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