Branding interior
Identidad corporativa sobre las paredes
La marca corporativa va más allá de lo que se muestra al mundo exterior. Cada vez más empresas invierten en una marca fuerte para sus espacios físicos, tanto exteriores como interiores. El branding de interiores es una forma estupenda de transmitir su identidad corporativa a los visitantes externos, pero también de sumergir a los empleados en el ADN de la empresa. La integración de elementos gráficos crea entornos de marca que comunican visualmente la cultura de la marca y mejoran la experiencia del cliente.
Mostrando el legado del automovilismo
Goodyear tiene una orgullosa historia en las carreras. Además de las 14 victorias en las 24 horas de Le Mans, los neumáticos Goodyear se utilizaron para ganar 368 Grands Prix de Fórmula Uno, un récord que permanece imbatido. Para anunciar su gran regreso al automovilismo en 2020, el gigante del caucho utiliza este impresionante legado en su comunicación. La campaña presenta imágenes vintage de leyendas del automovilismo, combinadas con eslóganes atrevidos e impactantes.
Goodyear se puso en contacto con nosotros para un brainstorming, con el fin de encontrar la manera de llevar a cabo esta imagen en su sede belga de Diegem. Junto con la agencia gráfica Wisefools, elaboramos una combinación de airtex impreso a todo color y cristal plexi coloreado en masa, dentro de las directrices de la marca. 4 paredes del edificio de oficinas se renovaron por completo.
La textura de lona del tejido airtex refuerza el aspecto retro de los elementos visuales, mientras que el intenso color brillante del plexiglás crea un fuerte contraste con un sutil efecto 3D como valor añadido.
El azul y el amarillo intensos de la identidad de marca de Goodyear aportan una fina dosis de fuerza al minimalista edificio de oficinas.
Un ADN fuerte para Bayer
A pocas manzanas de distancia se encuentra la sede de Bayer. El state of the art building, un edificio situado al lado de la línea de tren Bruselas-Lovaina, ya contaba con una buena imagen de marca al exterior, pero el impresionante vestíbulo de entrada ofrecía muchas posibilidades. Para el departamento de Ciencias de la Vida instalamos una impresión retroiluminada de 2 pisos de altura en la escalera. El diseño corrió de nuevo a cargo de Wisefools. Colores profundos y una cobertura total con iluminación LED desde la parte trasera hacen que el ADN de Bayer destaque nada más cruzar la puerta. Cuando subes las escaleras, te sumerges en un resplandor azul y verde que crea una atmósfera de ciencia ficción.
Escribir la historia en la pared
La agencia de arquitectura holandesa Soda+ nos desafió con un proyecto muy especial. Se les encargó la renovación del Museo Central de Utrecht. Un museo de arte clásico y moderno, diseño holandés con la historia de Utrecht, con especial atención al mundialmente conocido personaje de libros infantiles Miffy, cuyo creador, Dick Bruna, vivió en la ciudad. La capilla de la iglesia Nicolai, construida en el siglo XII, se convertiría en el centro de visitantes.
¿Nuestro encargo? El arquitecto quería utilizar la imagen de una escritura medieval, encontrada en la capilla para cubrir una pared completa, con el fin de integrar la historia del edificio en el interior.
Sorprendentemente, las dimensiones (10 m de alto x 8,5 m de ancho) no eran lo más difícil. Imprimimos un escaneado de ultra alta resolución del documento con tintas dye-sub sobre tejido de poliéster de 210 g/m2.
El trabajo más técnico llegó con la instalación. Al tratarse de un edificio de 900 años de antigüedad, el trabajo debía realizarse con la máxima precisión y respeto por la estructura original, y el resultado final debía tener un aspecto elegante y pulcro, sin fijaciones visibles. Además, los muros antiguos no son rectos como lo serían en una construcción moderna, y las vigas de soporte de madera dividen el muro. Encima había que recortar una ventana redonda, pero por supuesto no perfectamente circular, y una puerta ligeramente torcida.
Todo el muro, incluidos todos los obstáculos, se contorneó con una estructura de soporte de vigas de madera, que se sujetaron en las juntas entre las piedras. Así creamos una superficie plana sobre la que trabajar, sin agujerear ni una sola piedra.
Sobre esta estructura de madera fijamos unos 70 metros de finos perfiles de aluminio, que seguían perfectamente la forma del muro. En la última fase se tensó la huella de 80m2 en estos perfiles.
Más medios para Branding interior
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