Interior Branding
Corporate Identity an der Wand
Corporate Branding geht über die Außendarstellung eines Unternehmens hinaus. Immer mehr Unternehmen investieren in ein starkes Branding ihrer physischen Räume, sowohl außen als auch innen. Interior Branding ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Corporate Identity externen Besuchern zu präsentieren. Gleichzeitig können sich Mitarbeiter besser mit dem Unternehmen identifizieren. Durch die Integration grafischer Elemente entstehen Umgebungen, die die Markenkultur visuell kommunizieren und das Kundenerlebnis verbessern.
Image als Motorsport-Legende
Goodyear ist stolz auf seine Rennsportgeschichte. Neben den 14 Siegen beim 24-Stunden-Rennen von Le Mans wurden mit Goodyear-Reifen 368 Formel-1-Grand-Prix gewonnen – ein bisher ungebrochener Rekord. Als das Unternehmen 2020 sein großes Comeback im Motorsport ankündigte, nutzte es diese beeindruckenden Fakten als Teil seiner Kommunikation. Die Kampagne zeigt Vintage-Bilder von Rennlegenden, kombiniert mit kühnen und kraftvollen Slogans.
Goodyear wandte sich an uns für ein Brainstorming, wie sie dieses Image an ihrem belgischen Hauptsitz in Diegem am besten umsetzen konnten. Gemeinsam mit der Grafikagentur Wisefools produzierten wir eine Kombination aus vollfarbig bedrucktem Airtex-Gewebe und massengefärbtem Plexiglas, natürlich im Rahmen der Markenrichtlinien des Kunden. Vier Wände im Bürogebäude wurden dafür komplett überholt.
Die leinwandartige Textur des Airtex-Gewebes verstärkt den Retro-Look, während die glänzende intensive Farbe des Plexiglases einen starken Kontrast mit einem dezenten 3D-Effekt bildet.
Das kräftige Blau und Gelb der Markenfarben von Goodyear verleihen dem minimalistischen Bürogebäude nun das gewisse Extra.
Starke DNA für Bayer
Nur wenige Blocks entfernt hat Bayer seinen Hauptsitz. Das hochmoderne Gebäude neben der Bahnlinie Brüssel-Leuven zeigte Besuchern schon von Weitem die Markenidentität des Unternehmens. Doch in der beeindruckenden Eingangshalle gab es noch Raum für Verbesserungen. Für die Life Sciences-Abteilung haben wir im Treppenhaus einen Druck mit Hintergrundbeleuchtung erstellt, der zwei Etagen hoch ist. Auch dieses Design stammt von Wisefools. Sobald Besucher die Türschwelle überschreiten, werden sie von den intensiven Farben des vollständig von hinten mit LEDs beleuchteten Drucks beeindruckt. Wer die Treppe erklimmt, wird in ein blaues und grünes Licht getaucht – eine Atmosphäre wie aus einem Science-Fiction-Film.
Geschichte an der Wand
Das niederländische Architekturbüro Soda+ bat uns um Hilfe für ein ganz besonderes Projekt. Sie waren mit der Renovierung des Utrecht Central Museum beauftragt, ein Museum für klassische und moderne Kunst, niederländisches Design und die Geschichte von Utrecht, mit besonderem Augenmerk auf die weltberühmte Kinderbuchfigur Miffy, deren Schöpfer Dick Bruna in der Stadt lebte. Die Kapelle der im 12. Jahrhundert erbauten Nicolaikirche sollte als Besucherzentrum fungieren.
Unser Briefing? Der Architekt wollte eine komplette Wand mit einem Bild einer mittelalterlichen Schrift, die in der Kapelle gefunden wurde, bedecken. Auf diese Weise sollte die Geschichte des Gebäudes in den Innenraum integriert werden.
Überraschenderweise waren die Abmessungen (10 m hoch x 8,5 m breit) nicht die Herausforderung. Wir druckten einen ultrahochauflösenden Scan des Dokuments mit Dye-Tinten auf 210 g/m2 schweres Polyestergewebe.
Der schwierige Teil begann mit der Installation. Da es sich um ein 900 Jahre altes Gebäude handelte, musste die Arbeit mit äußerster Präzision und Respekt für die ursprüngliche Struktur ausgeführt werden. Auch das Endergebnis musste elegant und ordentlich ohne sichtbare Befestigungen sein. Die alten Mauern waren zudem nicht gerade und außerdem durch hölzerne Stützbalken geteilt. Zur Decke öffnete sich ein rundes, aber nicht perfekt kreisförmiges Fenster und eine leicht schiefe Tür musste ausgeschnitten werden.
Die gesamte Wand, einschließlich aller Hindernisse, wurde mit einer Tragkonstruktion aus Holzbalken konturiert, die in die Fugen zwischen den Steinen geklemmt wurden. Auf diese Weise konnte eine ebene Fläche geschaffen werden, ohne auch nur ein einziges Loch in die alte Struktur bohren zu müssen.
An diesem Holzrahmen befestigten wir ca. 70 Meter lange dünne Aluminiumprofile, die sich perfekt an der Form der Wand anschmiegten. Zu guter Letzt wurde der 80 m2 große Druck in die Profile gespannt.
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