Stilvolle Ehrung von Eddy Merckx beim "Grand Départ!
Dank der Architekten Patrick Mellett und Martin Francis von ASO fertigt X-Treme seit fast 20 Jahren aufblasbare maßgeschneiderte Objekte für die Tour de France, wie den Hightech-Torbogen „Flamme Rouge“ für den letzten Kilometer der Strecke und die Startrampe für die Zeitfahrten bis 2017.
Der belgische Radrennfahrer Eddy Merckx gewann die Tour de France zum ersten Mal im Jahr 1969. Das war 2019 genau 50 Jahre her. Außerdem existiert das Gelbe Trikot (das Eddy Merckx auch 111-mal tragen durfte) genau seit 100 Jahren! Zur Ehrung dieser Jahrestage startete die Tour de France im Jahr 2019 in Brüssel.
Wer an die Tour denkt, denkt natürlich auch an die Karawane der Begleitfahrzeuge. Als Partner des belgischen Radsports durfte Lotto nicht übersehen werden (natürlich nicht zu verwechseln mit La Française des Jeux, einem anderen Kunden). Lotto wollte auf angemessene und markante Weise am belgischen Teil der Strecke teilnehmen.
Hergestellt für: E-Demonstrations
Produktgruppen: Riesige aufblasbare Strcutrues
Anwendungen: Veranstaltung Festivals Corporate Identity Aktivierung der Marke Werbematerial und Gadgets
Herausforderung
E-Demonstations und X-Treme arbeiten seit vielen Jahren zusammen. Als Matthias von E-Demonstations mit einem Laptop voller Skizzen in der einen Hand und der bekannten gelben Radmütze in der anderen Hand vorbeikam, wussten wir, dass ein spannendes Projekt vor der Tür stand.
Lotto, ein Produkt der belgischen Nationallotterie, sollte während der Etappen durch Belgien Teil der Karawane aus Begleitfahrzeugen sein. Daher wollte das Unternehmen zwei Pickup-Trucks der Mercedes-X-Klasse mit einer Eddy-Radmütze auf dem Dach einsetzen.
Eine recht unförmige Radmütze zu entwickeln, die sicher an einem mit 90 km/h fahrenden Fahrzeug angebracht werden konnte, war genau die richtige Herausforderung für das Team von X-Treme.
Lösung
Wir entschieden uns schlussendlich für eine aufblasbare Radmütze auf einem Aluminium-Fahrzeugdachträger. Das Objekt würde sich mühelos direkt vor dem Rennen aufblasen lassen. Vor und nach der Fahrt ließ sich die Luft leicht ablassen, damit das Fahrzeug abseits der Rennstrecke mit normaler Geschwindigkeit fahren konnte.
Basierend auf der 3D-Polystyrol-Technologie wurden die idealen Abmessungen ermittelt und die Konstruktion erhielt ihre endgültige Form. An der Unterseite des aufblasbaren Objekts wurde über eine robuste Holzplatte eine Verbindung mit dem Dachträger hergestellt, ein schlankes und markantes Design.
ROI
Mit mehr als 1 Million Besuchern allein in Brüssel während des Starts der Tour de France erhielt Lotto einen Boost seiner Markensichtbarkeit von unschätzbarem Wert. Die Lotto-Pickup-Trucks fielen in der Flotte der Werbefahrzeuge aufgrund ihres von E-Demonstrations entwickelten kreativen Looks sofort ins Auge. Das Promo-Team verteilte unermüdlich gelbe Radmützen und zahllose Zuschauer machten Fotos.
Neben dem ästhetischen Aspekt spielt natürlich auch der praktische Aspekt eine große Rolle. Jeder kennt die enormen Red Bull-3D-Getränkedosen an den Minis. Dank der aufblasbaren Technologie lassen sich auch große 3D-Formen ganz einfach an Fahrzeugen anbringen. In diesem Fall handelte es sich um leicht abnehmbare Mützen, aber natürlich sind auch andere Formen wie Flaschen, Dosen und Maskottchen möglich.
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