Heartbeat Canal Pride

Briefing:

X-treme heeft het voorrecht gehad om te werken voor een aantal creative en logistieke bedrijven die deze “free of mind diversity carriers” decoreren, terwijl de hele wereld toekijkt. Universitair Medisch Centrum Amsterdam had het geluk van geselecteerd te worden door de “Canal Parade Committee”, maar zo hadden het moeilijk om vanaf het begin de juiste “Image” te bepalen. Onze eerste taak was dus om te brainstormen samen met de klant over het opblaasbare concept.

Project:

Nadat de Universiteit werd uitgekozen om 1 van de 80 boten te decoreren, steeg de druk om dat ene beeld te vinden dat meer zegt dan 1000 woorden. Nadat onze “Airtists” een creatieve presentatie gaven aan Joris Rijnders van UMC Amsterdam, kwamen ze samen tot een gigantische opblaasbare hartslaglijn (ECG) die de diagnostische boodschap duidelijk overbracht naar het publiek!

Een kleine dramatisch anecdote: in het initiele voorstel van onze beste Airdesigner in Nederland, gebruikte hij een hartslaglijn (ECG)  die vlak eindigde. Dit zou betekenen dat de patiënt het niet overleefd zou hebben. Een erg harde boodschap die gelukkig nog makkelijk kon aangepast worden in deze fase van het ontwerp! ;o)