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Le Branding d’intérieur

des murs re-marque-able

L'image de marque d'entreprise va plus loin que ce que vous montrez au monde extérieur. De plus en plus d'entreprises investissent dans une image de marque forte pour leurs espaces physiques, tant à l'extérieur qu'à l'intérieur. Le branding d’intérieur est un excellent moyen de montrer votre identité d'entreprise auprès des visiteurs externes, mais aussi de plonger les employés dans l'ADN de l'entreprise. L'intégration d'éléments graphiques crée des environnements de marque qui communiquent visuellement la culture de marque et améliorent l'expérience client.

Présentation de l'héritage du sport automobile

Goodyear a une fière histoire dans la course automobile. En plus des 14 victoires aux 24 heures du Mans, des pneus Goodyear ont été utilisés pour remporter 368 Grand Prix de Formule 1 - un record invaincu. Pour annoncer son grand retour en sport automobile en 2020, le géant du caoutchouc utilise cet héritage impressionnant dans sa communication. La campagne présente des images vintage de légendes de la course, associées à des slogans audacieux et puissants.

Goodyear nous a contactés pour un brainstorming, afin de trouver un moyen de réaliser cette image dans leur siège belge à Diegem. En collaboration avec l'agence graphique Wisefools, nous avons élaboré une combinaison d'airtex imprimé en couleur et de verre plexi coloré dans la masse, dans le respect des directives de la marque. 4 murs de l'immeuble de bureaux ont fait peau neuve.

La texture en toile du tissu airtex renforce le look rétro des visuels, tandis que la couleur intense et brillante du plexiglas crée un contraste fort avec un effet 3D subtil comme valeur ajoutée.

Goodyear nous a contactés pour un brainstorming, afin de trouver un moyen de réaliser cette image dans leur siège belge à Diegem. En collaboration avec l'agence graphique Wisefools, nous avons élaboré une combinaison d'airtex imprimé en couleur et de verre plexi coloré dans la masse, dans le respect des directives de la marque. 4 murs de l'immeuble de bureaux ont fait peau neuve.

Un ADN fort pour Bayer

À seulement quelques pâtés de maisons, Bayer a son siège social. Le bâtiment ultramoderne à côté de la ligne de train Bruxelles-Louvain était déjà bien marqué à l'extérieur, mais l'impressionnant hall d'entrée offrait des possibilités. Pour le département des sciences de la vie, nous avons installé une impression rétroéclairée de 2 étages de haut dans l'escalier. Le design a de nouveau été réalisé par Wisefools. Des couleurs profondes et une couverture complète avec éclairage LED à l'arrière font que l'ADN de Bayer se démarque dès que vous franchissez le seuil de la porte. Lorsque vous montez les escaliers, vous êtes saturé d'une lueur bleue et verte, créant une atmosphère de science (fiction).

Écrire l'histoire sur le mur

L'agence d'architecture néerlandaise Soda + nous a mis au défi avec un projet très spécial. Ils ont été chargés de la rénovation du musée central d'Utrecht. Un musée d'art classique et moderne, de design hollandais et d'histoire d'Utrecht, avec une attention particulière pour le personnage de livre pour enfants de renommée mondiale Miffy, dont le créateur Dick Bruna a vécu dans la ville. La chapelle de l'église Nicolai construite au 12ème siècle deviendrait le centre des visiteurs.

Notre briefing? L'architecte a voulu utiliser l'image d'une écriture médiévale, trouvée dans la chapelle pour recouvrir un mur complet, pour intégrer l'histoire du bâtiment à l'intérieur.

Étonnamment, les dimensions (10 m de haut x 8,5 m de large) n'étaient pas la partie difficile. Nous avons imprimé une numérisation ultra haute résolution du document avec des encres à colorant sur du tissu polyester de 210 g / m2.

Le travail plus technique est venu avec l'installation. Étant un bâtiment vieux de 900 ans, le travail devait être effectué avec la plus grande précision et le respect de la structure d'origine, et le résultat final devait être élégant et soigné, sans fixations visibles. De plus, les murs anciens ne sont pas droits comme pour des constructions modernes, et des poutres de support en bois divisent le mur. Sur le dessus, une fenêtre ronde, mais bien sûr pas parfaitement circulaire, et une porte légèrement inclinée ont dû être découpées.

L'ensemble du mur, y compris tous les obstacles, a été profilé avec une structure de support de poutres en bois, qui ont été serrées dans les joints entre les pierres. De cette façon, nous avons créé une surface plane sur laquelle travailler, sans percer le moindre trou dans les pierres.

Sur ce cadre en bois, nous avons fixé environ 70 mètres de profilés en aluminium minces, suivant parfaitement la forme du mur. Dans la dernière phase, l'impression de 80 m2 a été resserrée dans ces profils.

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