Heartbeat Canal Pride

Briefing:

X-Treme a eu le privilège de collaborer pour plusieurs entreprises créatives et logistiques qui décorent ces promoteurs de la mixité, alors que la planète entière est aux aguets. L’Universitair Medisch Centrum Amsterdam a eu la chance d’être sélectionnée par le Canal Parade Committee, sans pour autant trouver la bonne image directement. La première tâche consistait donc en une session de brainstorming avec le client, afin de trouver le concept gonflable adéquat.

Projet:

En tant qu’hôpital, être choisi pour décorer l’un des quatre-vingt bateaux, c’est stressant. Cependant, le stress positif a rapidement pris le dessus lorsque l’on a réfléchi à la création d’une image qui valait 1.000 mots. Suite à la présentation artistique suivie par Joris Rijnders, ils ont opté pour un cœur avec pulsation géant gonflable, qui permettait de clairement dresser le message diagnostic.

Une anecdote dramatique: Lors de l’offre créative initiale, notre meilleur dessinateur aux Pays-Bas avait conceptualisé le cœur, avec un battement qui se terminait en une ligne droite, signifiant que le patient n’avait pas survécu… Un message dur, qui n’était heureusement pas difficile à rectifier à ce stade du projet.